Crece hacia donde tus sueños te lleven.

Banamex es el grupo financiero más grande de México e integrante del Citigroup y cumplió 125 años de servicio en el 2009.
El banco se ha enfocado durante toda su trayectoria en brindar servicios de vanguardia a sus clientes, acercándoles las mejores soluciones y beneficios de acuerdo a sus necesidades.

El objetivo de la propuesta consistía en realizar una campaña corporativa en medios tradicionales y digitales para la celebración del 125º Aniversario, convertiendo los principales pilares comunicacionales de Banamex (Fortaleza, Solidez, Experiencia y Permanencia) en beneficios emocionales que consigan conectar al banco con el target de una manera mucho más relevante, menos tradicional y tocando “fibras” emocionales. De esta forma el cliente percibirá a Banamex como un banco que lo entiende, que ha estado con él a lo largo del camino y que es principalmente humano y cercano.

Concepto

Banamex te acompaña en todas las etapas importantes de tu vida, brindándote servicios que te permiten vivirla como tú la piensas. Cada uno de los pilares del banco estará conceptualmente relacionado con cuatro etapas en la vida: Fortaleza: cuando buscas realizar tus sueños. (Juventud); Solidez: cuando tus logros se materializan. (Adultez joven); Experiencia: cuando cuidas lo que haz logrado. (Adultez); Permanencia: cuando ves los frutos de tu esfuerzo. (Madurez). Estas cuatro etapas se relacionarán a su vez con productos, servicios y beneficios del Banco.

Idea

Representar los cuatro pilares que caracterizan a Banamex con un árbol que es símbolo de vida, de estabilidad y de crecimiento constante. Pensamos en el árbol ya que éste siempre apunta al cielo, con las raíces bien aferradas en la tierra, se mantiene constante y seguro, sigue creciendo sin importar las circunstancias.

La idea consistió en desarrollar un sitio donde la vida es representada como un árbol, en el cual el usuario podrá navegar verticalmente las cuatro etapas de la vida en las que nos acompaña Banamex. En cada sección existen elementos que contendrán información sobre los productos, servicios y beneficios.